C’est
un plébiscite : 99% des internautes connaissent au moins un réseau
social, 77% y sont inscrits et l’on compte 1,6 millions d’inscrits
supplémentaires en un an. Un phénomène qui concerne désormais presque
toutes les tranches d’âge. La deuxième édition du baromètre annuel des
Réseaux Sociaux décortique les facteurs de cet engouement. Avec la
complémentarité des réseaux, les internautes ne s’inscrivent plus sur un
mais sur plusieurs réseaux sociaux, selon ce qu’ils souhaitent y faire.
Et ils y sont connectés à tout instant, en mobilité et même sur leur
lieu de travail.
Twitter, Google + et LinkedIn s’imposent !
Sur l’année écoulée, c’est Twitter qui
signe la progression la plus nette : plus de 2 internautes sur 3
connaissent ce réseau et 15% y sont inscrits. A l’origine, fréquenté par
un cercle d’initiés, il a bénéficié de la riche actualité. Le dernier
né, Google +, est connu spontanément par 7% des internautes ; toutefois
il compte presque autant d’inscrits que Twitter.
Cette année, les réseaux sociaux
professionnels deviennent incontournables pour se constituer ou
entretenir ses contacts. Dans ce domaine, c’est LinkedIn qui s’est
installé dans les habitudes : 40% des inscrits ont consulté LinkedIn au
moins une fois par semaine en 2012.
De manière plus générale, les
internautes sont de plus en plus « accros » aux réseaux sociaux, qui
font désormais partie des pratiques quotidiennes : près de 2 inscrits
sur 3 les fréquentent tous les jours ou presque.
A chaque réseau sa vocation
En s’inscrivant sur plusieurs réseaux
sociaux, les internautes ont des attentes différentes. Facebook est
privilégié pour partager des expériences avec ses proches - regarder des
photos, visiter des profils, poster des commentaires… Viadeo est
consacré à la vie professionnelle ouvrant notamment à de nouvelles
opportunités et Twitter est avant tout utilisé pour partager des
informations - de plus en plus exclusives - ou consulter des articles.
Google + ne se distingue pas par une activité dominante mais rassemble
autour de pratiques à la croisée de celles des autres réseaux.
Toutes les tranches d’âge sont
concernées par les réseaux sociaux et les CSP+ sont ceux qui cumulent le
plus les inscriptions à au moins 4 réseaux.
Les réseaux sociaux ne nous quittent plus
Les moments de consultation se
diversifient, favorisés par la croissance des nouveaux équipements, en
tête, smartphones et tablettes. Ainsi, près de 3 inscrits sur 10
consultent tous les jours ou presque les réseaux sociaux en dehors de
leur domicile. Une pratique désormais répandue sur le lieu de travail où
27% des inscrits aux réseaux sociaux les visitent au moins une fois par
semaine. En déplacement, là aussi ces usages progressent par rapport à
l’année dernière. Ces autres instants de consultation s’inscrivent en
complémentarité du domicile qui reste le lieu le plus prisé.
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